ONLINE MARKETING MIX FOR SKINCARE PRODUCTS
Keywords:
Keywords: Marketing mix; Online marketing; Online marketing mix; Skincare productsAbstract
ABSTRACT
After the COVID-19 pandemic situation has eased. Skin care trends for beauty are becoming more and more popular, but there is fierce competition from both brands made in Thailand and imported from abroad. In addition, consumer behavior has changed to use social media to communicate more. Due to the familiarity and experience of buying products and services through online channels, important research shows that social media has become very influential and plays a role in online marketing. Online Marketing Mix Concept It has evolved from the traditional marketing mix strategy. New marketing elements (6P's) include 4P's. Together with the new 2P's, which is to provide personalized service and privacy, customers must choose between privacy and convenience in using electronic services. Companies have adopted social media to encourage consumers to engage in online communities by creating a scoring system based on the age of their presence as well as the quantity and quality of engagement in conversations about product features.
Keywords: Marketing mix; Online marketing; Online marketing mix; Skincare products
References
Prachachat. ส่งออกเครื่องสำอางไทย มูลค่า 8 หมื่นล้าน สัญญาณฟื้นชัด, 2566. สืบค้น 20 ตุลาคม 2566. จาก https://www.prachachat.net/marketing/news-1319890.
Thairath. ไทยพร้อมจัดอีเวนต์ความงามระดับโลก คาดดึงเม็ดเงินกว่าพ้นล้านเข้าประเทศ, 2566. สืบค้น 20 ตุลาคม2566. จาก https://www.thairath.co.th/ money/business_marketing/marketing/2718342.
Bangkokbiznews. คนไทยสวยทุกยุค! หนุนตลาดเครื่องสำอางโตแกร่ง กูรูแนแบรนด์ไทยเร่งปรับตัว, 2566. สืบค้น 21 ตุลาคม 2566. จาก https://www.bangkokbiznews.com/business/1089181.
วสุธิดา นุริตมนต์ บดินทร์ พญาพรหมและปฐม สวัสดิ์เมือง. อิทธิพลของการสื่อสารทางการตลาดโดยผู้มีอิทธิพลบนสื่อสังคมออนไลน์ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางของผู้บริโภควัยทำงาน. MUTI JOURNAL Humanities and Social Sciences, 2563, 7(1): 82-98.
วันเฉลิม ศรีรัตนะและปาลิดา ศรีศรกำพล. ปัจจัยส่วนประสมการตลาดบริการ และปัจจัยผู้มีอิทธิพลทางสื่อสังคมออนไลน์ ที่มีอิทธิพลต่อกระบวนการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์บำรุงผิวหน้านำเข้าจากประเทศเกาหลีใต้ ในเขตกรุงเทพมหานคร. วารสารบริหารศาสตร์ มหาวิทยาลัยอุบลราชธานี, 2566, 12(1): 43-67.
พนิดา ตันศิริ. ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าออนไลน์ของกลุ่มเจเนอเรชัน Z ในเขตกรุงเทพมหานคร. วารสารวิชาการสมาคมสถาบันอุดมศึกษาเอกชนแห่งประเทศไทย (สสอท.), 2565, 28(1): 55-68.
Kotler, P, & Armstrong, G. Principles of marketing, 15th ed. New Jersey: Pearson International Edition, 2014.
Sun, Z., et al. Customer Decision Making in Web Services with an Integrated P6 Model. Physics Procedia, 2012, 24, pp. 1553 – 1559. doi.org/10.1016/j.phpro.2012.02.229
Jackson G. and Ahuja V. Dawn of the digital age and the evolution of the marketing mix. Journal of Direct, Data and Digital Marketing Practice, 2016, 17(3), pp 170–186. doi.org/10.1057/ dddmp.2016.3
สุนิสา บุญรอดและทรงพร หาญสันติ. การสื่อสารการตลาดที่ส่งผลต่อกระบวนการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางออร์แกนิค. วารสารวิจัยวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฎสุรินทร์, 2566, 7(1): 85-97.
กิตติชัย เจริญชัย และนิศารัตน์ โชติเชย. ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดออนไลน์ที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์ดูแลผิว (Skincare) ผ่านสื่อโซเชียลมีเดีย (Social Media). วารสารสถาบันวิจัยและพัฒนา มหาวิทยาลัยราชภัฎมหาสารคาม, 2566, 10(1): 161-160.
ภัทรมน ศรีวิภาตและสายพิณ ปั้นทอง. อิทธิพลของปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดออนไลน์ที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์บำรุงผิวหน้าผ่านแอปพลิเคชัน Shopee ของลูกค้าในจังหวัดนนทบุรี. วารสารสุทธิปริทัศน์, 2566, 37(2): 102-115.
เกรียง กิจบำรุงรัตน์. ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการจัดสินใจซื้อเครื่องสำอางแบรนด์ใหม่ประเภทดูแลผิวหน้าของผู้บริโภคผ่านทางช่องทางออนไลน์. Life Sciences and Environment Joumal, 2565, 23(1): 36-50.
กาญจนาวดี สำลีเทศ และณัฐพัชร์ อภิวัฒนไพศาล. ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่ส่งผลการตัดสินใจซื้อเครื่องสำอางในระบบออนไลน์ของ GEN Z ในจังหวัดพระนครศรีอยุธยา. วารสารศิลปศาสตร์ราชมงคลสุวรรณภูมิ, 2564, 3(3): 329-343.
สุรียทิพย์ ประยูรพัฒน์. ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อเครื่องสำอางผสมสมุนไพรของผู้บริโภคในจังหวัดสมุทรปราการ. วารสารวิชาการมหาวิทยาลัยการจัดการและเทคโนโลยีอีสเทิร์น, 2564, 18(1): 161-171.
กานต์พิชชา งามชุ่ม ดวงตา สราญรมย์ และกรัณย์พัฒน์ อิ่มประเสริฐ. ปัจจัยส่วนประสมการตลาดออนไลน์ พฤติกรรมและกระบวนการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์ด้านความงามของผู้บริโภคผ่านช่องทางการค้าแบบดิจิทัล. วารสาร มจร การพัฒนาสังคม, 2563, 5(2): 9-15.
ธิคณา ศรีบุญนาค และอุมาพร พงษ์สัตยา. ส่วนประสมการตลาดที่ส่งผลต่อกระบวยการตัดสินใจซื้อเครื่องสำอางเกาหลีผ่านแอปพลิเคชั่นออนไลน์. วารสารบริหารธุรกิจและสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยรามคำแหง, 2562, 2(3): 88-100.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2024 Journal of science and technology RMUTSB
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
