การออกแบบตราสัญลักษณ์จากอัตลักษณ์ฐานพืชเศรษฐกิจชุมชน: กรณีศึกษาชุมชนพรหมคีรี
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อสำรวจและรวบรวมข้อมูลเกี่ยวกับพืชเศรษฐกิจหลักและอัตลักษณ์ที่เกี่ยวข้องของชุมชนพรหมคีรี 2) เพื่อวิเคราะห์องค์ประกอบและแนวคิดที่เหมาะสมในการนำอัตลักษณ์พืชเศรษฐกิจมาประยุกต์ใช้ในการออกแบบตราสัญลักษณ์ และ 3) เพื่อนำเสนอแนวทางการออกแบบตราสัญลักษณ์จากอัตลักษณ์ฐานพืชเศรษฐกิจสำหรับชุมชนพรหมคีรี พร้อมทั้งประเมินผลการออกแบบเบื้องต้นโดยผู้เชี่ยวชาญด้านการออกแบบ โดยมีกรณีศึกษาที่ชุมชนพรหมคีรี จังหวัดนครศรีธรรมราช ซึ่งเป็นชุมชนที่มีพืชเศรษฐกิจที่โดดเด่น ได้แก่ มะตาด มังคุด และมะเดื่อ การศึกษาเริ่มต้นด้วยการรวบรวมข้อมูลพืชเศรษฐกิจหลักของชุมชน และวิเคราะห์อัตลักษณ์ทางวัฒนธรรม ประวัติศาสตร์ และวิถีชีวิตที่เกี่ยวข้องกับพืชเหล่านั้น จากนั้นได้ทำการสำรวจและสัมภาษณ์ผู้ประกอบการ ช่างฝีมือ และปราชญ์ชุมชน เพื่อทำความเข้าใจถึงความต้องการและแนวคิดเกี่ยวกับการนำอัตลักษณ์พืชเศรษฐกิจมาใช้ในการออกแบบตราสัญลักษณ์ รวมถึงการประเมินผลการออกแบบตราสัญลักษณ์เบื้องต้นโดยผู้เชี่ยวชาญด้านการออกแบบ ผลการวิจัยพบว่า การออกแบบตราสัญลักษณ์ที่มีประสิทธิภาพควรผสานองค์ประกอบทางธรรมชาติ รูปทรง สี และสัญลักษณ์ที่สื่อถึงพืชเศรษฐกิจควบคู่ไปกับการเล่าเรื่องราวและคุณค่าของชุมชน โดยผลการประเมินจากผู้เชี่ยวชาญแสดงค่าเฉลี่ยด้านความชัดเจนในการสื่อสารอัตลักษณ์ ความสวยงาม และความสามารถในการนำไปใช้งาน ค่าเฉลี่ย () เท่ากับ 4.33 และค่าส่วนเบี่ยงเบน-มาตรฐาน (S.D.) เท่ากับ 0.58 ซึ่งตีความได้ว่าอยู่ในระดับดีมาก และค่าเฉลี่ย (
) ด้านความเป็นเอกลักษณ์เท่ากับ 3.33 และค่าส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน(S.D.) เท่ากับ 0.58 ซึ่งตีความได้ว่าอยู่ในระดับปานกลางค่อนข้างดี การนำเสนอแนวทางการออกแบบที่สามารถนำไปประยุกต์ใช้เพื่อสร้างตราสัญลักษณ์ที่โดดเด่น เพิ่มมูลค่าผลิตภัณฑ์ และส่งเสริมการรับรู้ถึงอัตลักษณ์ของชุมชนพรหมคีรีได้อย่างยั่งยืน
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
บทความที่ได้รับตีพิมพ์ในวารสารนี้เป็นลิขสิทธิ์ของคณะเทคโนโลยีอุตสาหกรรม มหาวิทยาลัยราชภัฏนครศรีธรรมราช
อนึ่งผลงานวิจัยและผลงานทางวิชาการที่ปรากฏเผยแพร่ในวารสารฯ เป็นความคิดเห็นอิสระของผู้แต่ง โดยผู้แต่งเป็นผู้รับผิดชอบต่อผลทางกฎหมายใด ๆ ที่อาจจะเกิดขึ้นจากบทความเผยแพร่นั้น ซึ่งกองบรรณาธิการและคณะผู้จัดทำวารสารฯ ไม่จำเป็นต้องเห็นด้วยเสมอไป
เอกสารอ้างอิง
D. A. Aaker. 1996. Building Strong Brands. New York: The Free Press.
A. Wheeler. 2017. Designing Brand Identity: An Essential Guide for the Whole Branding Team, 5th ed. Hoboken, NJ: John Wiley & Sons.
N. Kaenpan. 2019. “Community-based economic development with cultural capital and local wisdom: A case study of Kiriwong community, Nakhon Si Thammarat province,” Journal of Community Development and Quality of Life, 7(1): pp. 121–135. (in Thai)
E. Lupton and J. Phillips. 2008. Graphic Design: The New Basics. New York: Princeton Architectural Press.
J.-N. Kapferer. 2012. The New Strategic Brand Management: Advanced Insights and Strategic Thinking, 5th ed. London: Kogan Page.
D. Airey. 2014. Logo Design Love: A Guide to Creating Iconic Brand Identities. Berkeley, CA: New Riders.
S. Hall. 1997. Representation: Cultural Representations and Signifying Practices. London: Sage Publications.
A. Pongsapich. 2005. Culture, Religion, and Ethnicity: A Paradigm Review. Bangkok: Chulalongkorn University Press. (in Thai)
C. Chaiwat. 2015. “Creating community identity for sustainable cultural tourism development: A case study of Bo Luang community, Hot district, Chiang Mai province,” Journal of Architecture, King Mongkut's Institute of Technology Ladkrabang, 28(2): pp. 25–38. (in Thai)
O. Kongmalai. 2017. “Application of local identity in souvenir design: A case study of Lalan products, Phatthalung province,” Journal of Aviation Institute, Rajamangala University of Technology Suvarnabhumi, 1(1): pp. 59–70. (in Thai)
W. Wongyai. 2018. “Development of organic rice packaging to promote identity of Ban Pong community, Chiang Mai province,” Journal of Far Eastern University, 12(2): pp. 159–170. (in Thai)
C. Kaewdee. 2017. “Packaging design from Isaan local rice identity,” M.S. thesis, Khon Kaen Univ., Khon Kaen, Thailand. (in Thai)
P. Rattanapanya. 2019. “Development of local woven fabric products to create community identity of Ban Bua community, Surin province,” Journal of Architecture, King Mongkut's Institute of Technology Ladkrabang, 32(1): pp. 1–15. (in Thai)
S. Pramote. 2020. “Study of factors influencing the success of OTOP product branding in Lampang province,” Journal of Princess of Naradhiwas University, 12(3): pp. 101–115. (in Thai)
A. Rattanaprateep. 2021. “Logo design for Ban Bang Pho women farmers community enterprise group,” Academic Journal of Phranakhon Si Ayutthaya Rajabhat University, 14(1): pp. 89–100. (in Thai)
P. Kotler and K. L. Keller. 2016. Marketing Management, 15th ed. Harlow: Pearson Education.
W. Olins. 2008. The Brand Handbook. London: Thames & Hudson.
J. Costa. 2004. Brand Design: A Branding and Design Best Practices Guide. New York: Allworth Press.
S. Heller and K. Pomeroy. 2018. AIGA Professional Practices in Graphic Design, 6th ed. New York: Allworth Press.
J. Knapp. 2008. The Brand Mindset: Strategies to Leapfrog the Competition. New York: McGraw-Hill.
W. Lidwell, K. Holden, and J. Butler. 2010. Universal Principles of Design, 2nd ed. Beverly, MA: Rockport Publishers.
A. Ries and L. Ries. 2009. The 22 Immutable Laws of Branding. New York: HarperBusiness.
