ส่วนประสมตลาดการท่องเที่ยวพำนักระยะยาวสำหรับนักท่องเที่ยวชาวญี่ปุ่น ที่พำนักระยะยาวในจังหวัดเชียงใหม่

Longstay Tourism Marketing MIX for Longstay Japanese Tourist in Chiangmai

Abstract

การท่องเที่ยวพำนักระยะยาวเป็นรูปแบบหนึ่งของรูปแบบการท่องเที่ยวในความสนใจพิเศษ ซึ่งในจังหวัดเชียงใหม่พบว่า มีจำนวนนักท่องเที่ยวชาวญี่ปุ่นที่พำนักระยะยาวมีจำนวนเพิ่มขึ้นทุกปี เนื่องมาจากการเปลี่ยนแปลงโครงสร้างประชากร รวมทั้งจังหวัดเชียงใหม่มีความพร้อมในการรองรับนักท่องเที่ยวกลุ่มนี้ ทั้งสถานที่ท่องเที่ยว สถานที่พัก กิจกรรมการท่องเที่ยว และสิ่งอำนวยความสะดวกประเภทต่างๆ แต่ยังขาดการทำตลาดของผู้ประกอบการอย่างเป็นรูปธรรมและจริงจัง จึงทำให้ธุรกิจบางประเภทได้รับประโยชน์ฝ่ายเดียว ซึ่งไม่เป็นผลดีต่อการดำเนินการการท่องเที่ยวพำนักระยะยาวในจังหวัดเชียงใหม่ ในอนาคต ดังนั้น การศึกษาส่วนประสมตลาดการท่องเที่ยวพำนักระยะยาว สำหรับนักท่องเที่ยวชาวญี่ปุ่นที่พำนักระยะยาวในจังหวัดเชียงใหม่ควรใช้ส่วนประสมทางการตลาด 9P’s ซึ่งประกอบด้วย 1) ผลิตภัณฑ์ 2) ราคา 3)ช่องทางการจัดจำหน่าย 4) การส่งเสริมการขาย 5) สิ่งแวดล้อมทางกายภาพ 6) ความร่วมมือทางธุรกิจ 7) การจัดองค์ประกอบผลิตภัณฑ์ 8)บุคลากรทางการท่องเที่ยว และ 9) อำนาจ หรือ 9P’s (Marketing Mix 9P’s: product price place promotion physical evidence partnership packaging people power) นอกจากนี้การทำการตลาดจะต้องอาศัยภาคีที่เกี่ยวข้องเนื่องจากการที่นักท่องเที่ยวอาศัยอยู่นานวัน เช่น สถาน
ประกอบการด้านสุขภาพ ด้านจำหน่ายสินค้าเพื่อการดำรงชีพ เป็นต้น

Longstay tourism is one of special Tourism model. The long stay Japanese tourists are increasing every year in Chiangmai Province because population structure are become to aging society and Chiangmai have tourism attraction, accommodations, tourism activities and tourism Facility to support longstay tourist. Entrepreneur in Chiangmai are poor marketing. As a result, some businesses have benefited. Study Longstay Tourism Marketing Mix for Longstay Japanese Tourist in Chiangmai is use 9P’s marketing mix (product price place promotion physical evidence partnership packaging people power). And the Longstay marketing have third party such as health sector, product for live sector because Longstay tourist are stay more 3 months.